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貝克漢堡:餐飲蹭熱點借勢營銷千萬別碰惡趣味!

  • 作者:admin
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  • 時間:2018-07-10 08:46:53
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摘要:貝克漢堡以自身優勢得到青睞并在市場占據一席之地,無論從顧客粘性還是市場口碑,都能有更好的經營效果。

  餐飲行業百花爭艷,想要大眾對你過目不忘,就需要挖掘特色與優勢做餐飲營銷。現在的餐飲營銷不僅是指餐飲促銷、活動等,同時還涵蓋餐飲經營者為打造知名度并實現餐飲經營為目標而展開一系列有計劃、有組織的服務活動,這種活動可能是廣告、宣傳,也可能是公關等。但也有一些品牌,餐飲營銷蹭熱點來借勢宣傳,卻受到消費者的譴責。


貝克漢堡:餐飲蹭熱點借勢營銷千萬別碰惡趣味!.jpg


  那么現在,世界杯來了!某漢堡品牌蹭世界杯熱點,發“惡趣味”廣告被質疑性別歧視。

  廣告:“如果你為一名世界杯球員懷上了孩子,將得到300萬盧布(約合4.7萬美元)獎勵,還能終身免費享用大漢堡。”

  網友都覺得這個廣告大大侮辱了女性,涉嫌歧視女性,隨著網上討伐聲越來越重,漢堡品牌也撤下了廣告,并向公眾進行道歉。

  世界杯引起的狂熱呈指數級躍升,這意味著巨大的紅利。而在世界杯的廣告中其中一個廣告的內容,是讓演員接連發問:“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎?”“你真的確定你知道嗎?”...很多網友直呼“受不了”、“太腦殘”。

  蹭熱點借勢做營銷雖然很快見效,但若是碰了“惡趣味”,不僅不能為品牌圈粉,還會令大眾感到反感!餐飲行業營銷的目的就是要激活現有消費者、撩撥潛在消費者,蹭熱點借勢營銷時效性段,想要打造品牌還是要靠實實在在的市場趨勢與品牌優勢。

  一個比較典型的例子是貝克漢堡,它之所以能這么快成長起來,本質就是憑著自己的品牌優勢,借每一次勢,都凸顯品牌的優勢與見識。在第一個階段,貝克漢堡借勢球星名字,靠街邊漢堡攤起家,它賺到第一桶金;O2O紅利期,貝克漢堡總部已經是一家O2O+餐飲企業;互聯網思維大火的時候,貝克漢堡又借助到了互聯網+餐飲的勢,運用O2O融合創新,線上線下相結合的運營模式,降低交易成本,發展方便快捷的服務模式。


貝克漢堡創業.jpg


  經過多年的市場發展,貝克漢堡已經成為了頗具人氣的漢堡快餐品牌之一。有機健康的市場、秘制的配方和特色的制作技術打造出58+N種營養的漢堡,讓貝克漢堡在口味、外觀和營養等方面都獨樹一幟,不管是名氣還是口碑都備受業內認可。

  大多數人有“湊熱鬧”心理,對實時熱點愿意付出更多關注,往往隨手追的一個熱點,都能獲得比平時更多的傳播效應。即便是這樣,蹭熱點借勢營銷“蹭”不好就會千夫所指,過往的名氣毀于一旦。貝克漢堡以自身優勢得到青睞并在市場占據一席之地,無論從顧客粘性還是市場口碑,都能有更好的經營效果。http://www.dnhepr.live/ 


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